0
Λένε ότι απόσταση ανάμεσα στην παγκόσμια κυριαρχία και την
ολοκληρωτική εξαφάνιση είναι τόσο μικρή που αρκεί μια λάθος απόφαση ή
μια ατυχία για να πέσει μια εύρωστη και δυναμική εταιρεία στα τάρταρα.
Επιπλέον, υπάρχουν οι εξαγορές, οι αλλαγές στις ανάγκες του κοινού,
οι παρεμβάσεις των αρχών και άλλοι πολλοί αστάθμητοι παράγοντες που
επιβεβαιώνουν πως κανείς δεν είναι άτρωτος, όσο ψηλά και αν βρίσκεται.
Ας δούμε τις χαρακτηριστικότερες περιπτώσεις.
NOKIA
Κατά τη
δεκαετία του ’90 και μέχρι περίπου το 2005, σχεδόν όλοι μας κρατούσαμε
ένα τηλέφωνο ΝΟΚΙΑ. Ήταν τα καλύτερα και πιο προηγμένα τεχνολογικά και η
φινλανδική εταιρεία έγινε Νο1 στην παγκόσμια αγορά. Όμως η έλευση του
Android -το οποίο η NOKIA δεν υιοθέτησε- και η άνοδος της Apple και της
Samsung την έσπρωξαν στο περιθώριο τόσο γρήγορα που δεν πρόλαβε καν να
αντιδράσει με κάτι έστω αξιοπρεπές. To 2013 πούλησε τον κλάδο κινητών
τηλεφώνων στη Microsoft η οποία πριν από λίγες μέρες ανακοίνωσε πως το
λογότυπο ΝΟΚΙΑ καταργείται από τα τηλέφωνά της. Η ΝΟΚΙΑ συνεχίζει,
φυσικά, να υπάρχει ως εταιρεία τηλεπικοινωνιών με πολυεθνική παρουσία.
COMPAQ
COMPAQ
Η
εξαιρετικά δημοφιλής εταιρεία υπολογιστών ιδρύθηκε το 1982. Κατά τη
δεκαετία του 1990 ήταν πρώτη σε πωλήσεις στις ΗΠΑ (την ξεπέρασε η Dell
το 2001). Το 2002 εξαγοράστηκε από την Hewlett-Packard η οποία έθετε το
λογότυπό της όλο και περισσότερο στο περιθώριο μέχρι που εξαφάνισε
σχεδόν εντελώς.
PAN AM
Ιδρύθηκε το 1927 και έγινε η μεγαλύτερη και πιο γνωστή αεροπορική εταιρεία των ΗΠΑ και του κόσμου. Την προτιμούσαν οι διάσημοι για τα ταξίδια τους και το εύπορο κοινό για τις διακοπές του. Όμως η βομβιστική επίθεση του 1988 που είχε ως αποτέλεσμα τη συντριβή ενός αεροσκάφους στο Λόκερμπι της Σκωτίας έκανε το κοινό να τη θεωρεί επικίνδυνη ως στόχο τρομοκρατών. Η άνοδος της τιμής του πετρελαίου μετά τον πρώτο πόλεμο του Κόλπου την οδήγησε σε χρεοκοπία και κλείσιμο μέσα στο 1991.
SONY ERICSSON
PAN AM
Ιδρύθηκε το 1927 και έγινε η μεγαλύτερη και πιο γνωστή αεροπορική εταιρεία των ΗΠΑ και του κόσμου. Την προτιμούσαν οι διάσημοι για τα ταξίδια τους και το εύπορο κοινό για τις διακοπές του. Όμως η βομβιστική επίθεση του 1988 που είχε ως αποτέλεσμα τη συντριβή ενός αεροσκάφους στο Λόκερμπι της Σκωτίας έκανε το κοινό να τη θεωρεί επικίνδυνη ως στόχο τρομοκρατών. Η άνοδος της τιμής του πετρελαίου μετά τον πρώτο πόλεμο του Κόλπου την οδήγησε σε χρεοκοπία και κλείσιμο μέσα στο 1991.
SONY ERICSSON
Η
Ericsson ήταν το αντίπαλο δέος της ΝΟΚΙΑ όσο κυριαρχούσαν και οι δύο
στον χώρο της κινητής. Η σουηδική εταιρεία είδε έγκαιρα τα σημεία των
καιρών και συνεταιρίστηκε με τη SONY η οποία έψαχνε έναν τρόπο να μπει
στην αγορά του mobile. Συνέχισαν μαζί μέχρι το 2012 οπότε η SONY
εξαγόρασε για 1 δισ. ευρώ. το μερίδιο της Ericsson στην κοινοπραξία. Η
Ericsson δεν παράγει πια κινητά τηλέφωνα, συνεχίζει φυσικά ως μια από
τις μεγαλύτερες εταιρείες τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών.
BLOCKBUSTER
Η μεγαλύτερη και πιο κραταιά αλυσίδα βιντεοκλάμπ των ΗΠΑ με εκατομμύρια πελάτες και υψηλά κέρδη πήρε τον κατήφορο με την έλευση του γρήγορου Internet και υπέγραψε τη θανατική της καταδίκη με τη διάδοση του streaming. Η ειρωνία είναι πως ο ιδρυτής του Netflix είχε προτείνει επιχειρηματική συνεργασία στον ιδρυτή της Blockbuster το 2000 και εκείνος την απέρριψε ολοκληρωτικά. Το τελευταίο κατάστημα Blockbuster έκλεισε στις αρχές του 2014.
AMOCO
BLOCKBUSTER
Η μεγαλύτερη και πιο κραταιά αλυσίδα βιντεοκλάμπ των ΗΠΑ με εκατομμύρια πελάτες και υψηλά κέρδη πήρε τον κατήφορο με την έλευση του γρήγορου Internet και υπέγραψε τη θανατική της καταδίκη με τη διάδοση του streaming. Η ειρωνία είναι πως ο ιδρυτής του Netflix είχε προτείνει επιχειρηματική συνεργασία στον ιδρυτή της Blockbuster το 2000 και εκείνος την απέρριψε ολοκληρωτικά. Το τελευταίο κατάστημα Blockbuster έκλεισε στις αρχές του 2014.
AMOCO
Η πρώτη hard discount αλυσίδα που πουλούσε από ρούχα μέχρι φτυάρια
και από λαχανικά μέχρι πάνες ιδρύθηκε στη Νέα Υόρκη το 1879. Η ιδέα ήταν
να συγκεντρώσει κάτω από μία στέγη οτιδήποτε μπορεί να χρειάζεται μια
οικογένεια για το σπίτι. Κυριάρχησε μέχρι και τη δεκαετία του ’80 όταν ο
ανταγωνισμός με τη Wal-Mart έφερε μεγάλα προβλήματα και μεγάλες ζημιές.
Το 1987 έκλεισαν τα τελευταία της 400 καταστήματα στις ΗΠΑ. Η φίρμα
επιζεί στην Αυστραλία, αλλά υπό τελείως διαφορετικό εταιρικό σχήμα.
BORDERS
BORDERS